大型公关营销活动的成功典范

来源：网络　　作者：佚名

达到我们活动的初衷。当时竟然激起某竞争品牌在通讯市场不断扬言即将邀请李汶也来西安。

二、“移动天使 移动服务”新闻发布会

在2001年， TCL手机虽然经过两年多的发展，行业地位和 市场销售都得到了一定的提升。但与此同时， TCL手机客服战线却遇到了极大的挑战，服务瓶颈对 TCL移动通信 品牌形象建设的影响巨大，更是直接影响到了产品的销售。为了配合客服形象提升，2001年12月份，以金喜善“西安之行”为契机策划一起具有高度公众关注度的服务品牌提升事件，从而有利于 TCL移动通信 品牌形象的提升，便于客服工作向广度和深度的方向开展，更进一步促进整体销售工作的开展。

“移动天使 移动服务”新闻发布会安排以下主要内容：金喜善做为 TCL手机“移动天使” 形象代言人授权仪式； TCL集团 李东生总裁向优秀 经销商颁发客服专用车仪式；金喜善颁发“ TCL手机质量监督员”仪式； TCL移动通信 总经理万明坚宣布“百万用户大回访”活动正式启动。

“移动天使 移动服务”新闻发布会邀请到诸如新华通讯社、人民日报、中国青年报、 中国经营报、经济日报、 经济观察报、21世纪经济报道、北京青年报、南方都市报、中国 消费者报、 中央电视台、广东卫视、 湖南卫视、上海卫视、 凤凰卫视、新浪、搜狐、新华、 中国营销传播、硅谷动力、赛迪、TOM、长沙《潇湘晨报》、南京《扬子晚报》、成都《华西都市报》、武汉《楚天都市报》、《重庆晚报》、昆明《春城晚报》、郑州《大河报》、济南《齐鲁晚报》、石家庄《燕赵都市报》以及陕西日报、西安晚报、 华商报、三秦都市报、 消费者导报、陕西电视台、西安电视台、西安音乐台、西安新闻台、西安经济台等等来自全国各地98家媒体机构记者，进行广泛而密集的信息传播，所带来的公众关注度是前所未有的。

TCL移动通信西安分公司充分利用“移动天使 移动服务”新闻发布会成功地展开卓有成效的政府公关。新闻发布会前，特别安排 TCL集团 李东生总裁等公司领导与陕西省副省长、西安市市长、陕西省信息产业厅厅长等政府领导进行了轻松而愉快的座谈。另外，还特意邀请了省政府、市政府、陕西省信息产业厅、省市技术监督局、省市 工商管理局、省市国税务局、省市地税务局、省市 消费者协会、陕西省通信 产品质量监督检验站、西安市质量技术监督稽查所、西安市市容综合监察总队等40多名陕西省各级政府机构领导，为了以后营销工作的顺利开展奠定一定的基础。

TCL移动通信西安分公司也邀请到省市移动通信公司、省市联通公司等行业单位领导，以及 TCL王牌电器、 TCL电脑、 TCL通讯、 TCL金能电池、 TCL国际电工、 TCL网络等兄弟单位西北区域负责人，对促进联合 促销活动起到积极作用。 TCL手机西北地区50多家核心包销商和主干 零售商也荣幸被邀请到会，激动之情无于言表。

整个新闻发布会在紧张愉快、有条不紊的气氛中顺利举行，致力于传播 TCL 手机行业内率先实现三包、金喜善代言 TCL手机“移动天使”、 TCL手机不断提升产品品质和服务质量为顾客创造价值等等信息。这是五星级西安凯悦（阿房宫）饭店自接待前任美国总统克林顿以来规模最大的企业新闻发布会活动。

三、商场签名 促销活动

TCL移动通信西安分公司借 TCL手机 形象代言人金喜善来西安之际，充分利用金喜善良好的个人形象及个人魅力，通过签名售机活动，塑造 TCL手机 强势品牌的公众形象，极大提高 TCL手机在西安乃至西北地区的销售力。

签名 促销活动以购买 TCL手机获金喜善现场签名为主要内容，并赠送金喜善主演的《飞天舞》正版VCD碟片一盒；活动中间穿插现场劲舞表演、手机秀和有奖游艺活动。

活动安排在上午10：00开始，在早上7点我们布置会场时就已经积聚很多影迷和购机用户；活动即