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百度TV:“雪碧飞扬新声名师高徒”的网络推手


  雪碧冠名赞助电视选秀节目“绝对唱响”已经是第3年了,今年特别更名为“雪碧飞扬新声名师高徒”,以结合雪碧代言人周杰伦的影响力。然而类似的选秀类电视节目火热期已经过去,节目收视率不如从前,并且电视节目的播出时间是非常固定的,尤其在初选阶段的播出时间和时长都不是最佳,对于活动前期的炒作和吸引参与都有很大的欠缺。而百度TV15~29岁精准目标受众网民占40%以上,并且不受时间限制,能针对目标消费群上网习惯进行宣传曝光,可以有效吸引报名,针对不同地区的赛事报道以及后续活动的跟进,对活动炒作有非常好的补充和推动作用。
在此情况下,雪碧选择百度TV作为今年的网络宣传合作伙伴,一方面看重百度TV在网络目标受众的影响力,同时也藉由百度TV网络的推广提升电视节目的收视率。
“雪碧飞扬新声名师高徒”选秀活动分为海选招募期、50强推广期、12强晋级期等几个阶段,百度TV为每个阶段制定了设计不同的创意策略和投放策略,助推每一阶段的宣传和互动参与,并提升电视节目的收视率。

  预热:近万人次总动员
  活动初期为各地招募和海选,这一阶段推广的主要目的是加强活动曝光,宣传参与价值:通过参与活动能够成为众目之星、成为娱乐巨头的签约艺人,以及得到10大音乐泰斗的指导和授艺的机会。以此来吸引年轻人参与,网上报名。
为提高收视与互动效果,百度TV专门制作了特殊的播放器。右侧播放活动视频宣传,左侧固定活动信息,以便观众及时参与,广告播完后出现静态标板,为电视节目做宣传。

  针对年轻网民活跃度高、关注度高、参与度高的特点,百度TV为“雪碧飞扬新声名师高徒”制定了精准的内容匹配投放策略,找到年轻人喜爱浏览的娱乐、音乐、休闲、社区、交友、时尚、IT、旅游、游戏等网站,进行活动曝光;同时配合与音乐泰斗相关的周杰伦、包小柏、李宏杰、许志安、黄舒骏等关键词匹配投放,最迅速地进行活动告知。
此外,百度TV还凭借独特的区域定向技术,有限锁定各分赛区所涉及区域,定向投放本赛区海选推广短片,使海选的参与更具本地色彩,更具亲和力。

  在百度TV的全力襄助下,“雪碧飞扬新声名师高徒”招募期宣传片曝光达3000万次以上,超过370万人次收看视频,90万人次进入活动网站,吸引超过9000人在线报名,各地海选活动异常火爆。



  升温:50强选手大曝光
  随着活动的升温,在活动的第二阶段,百度TV为“雪碧飞扬新声名师高徒”制作了更为精彩的视频创意:50强选手不为人知的视频短片曝光,大大引起了网友的兴趣;而每一位歌手都代表一种雪碧推崇的年轻人特点,观众可以了解更多选手台前幕后的花絮;对于感兴趣的选手可以了解更多信息,也可以通过互动平台进入选手的个人展示区进行投票和交流,支持自己喜爱的选手。比如在你观看选手唐宁的视频花絮时,只需将鼠标滑过右下角文字,视频就暂停播放,出现唐宁的信息,当你点击视频或“关注唐宁”,即可进入互动平台选手个人展示区。

  由于节目时长和收看方式的限制,观众平常在电视上只能看到正式比赛的内容,而大部分粉丝都想了解选手台前幕后的故事,百度TV灵活方便的投放策略,能够非常简单的将50强精彩花絮短片推送给年轻人群,满足观众的好奇心理,使其更加关注选手动态,关注活动节目。在50强推广期,活动视频曝光达到2000万次以上,超过220万人次收看花絮短片,将节目推向一个高潮,观众参与热情高涨,50余万人次进入活动网页参与互动,节目收视率节节攀高。

  鼎沸:12强晋级3强
  12强晋级阶段进入了活动的最高潮,观众参与热情高涨,而观众和网民无法参与到现场进行即时互动,百度TV这一阶段的推广重点是打造一个在线互动平台,通过12强的精彩片段和花絮,将观众引导一个互动参与平台,在此粉丝们可以互相交流,可以给喜爱的选手投票、留言。这一阶段的宣传内容最为精彩,关注度最高,所以雪碧也投放了比较高的预算。晋级赛花絮曝光超过5000万次,超过30万人次进行在线交流与投票。

  最为精彩的三强“毕业大典”,对于错过电视直播的观众是非常遗憾的。百度TV在这一阶段的主要宣传策略是:高强度曝光(决赛结束后72hours内);优选网站及网站类型,同时在互动、曝光、参与三高的网站平台进行精准覆盖,将三强赛精彩内容进行回放,非常有针对性的推送给目标人群。通过三强在“毕业大典”上精彩表现的宣传,与大众分享“名师高徒”的喜悦。展示成功,制造声势,引起广泛关注,弥补错过精彩直播的遗憾,让更多网民、观众回顾比赛盛典。该阶段的精彩视频曝光达2000万次以上。

  精彩:电视节日与网络媒体握手言欢
  藉由网络的推动,“雪碧飞扬新声名师高徒”从一个老的选秀电视节目,重新焕发青春。纵观在整个节目推广过程,百度TV牢牢抓住了年轻网络人群,进行精准的传播,持续性的影响,非常有效的提升了节目的知名度,拉动网民参与;同时打造了一个灵活的互动平台,补充了电视节目互动效果的不足,通过电视、网上不同宣传内容的互动,有效的提升了电视节目的收视率。

  百度TV是一个拥有海量网络广告资源、并能精准针对特定目标受众进行视频广告投放的平台。目前虽然互联网覆盖了大部分有消费能力的城市人口,但网站层出不穷,就像几千个电视台让企业无所适从,而百度TV能从每个“电视台”里找到对同类内容感兴趣的目标观众,把人群集合起来投放广告。这就为企业实现了广而精的传播,达到大而省的效果。

  这次“雪碧飞扬新声名师高徒”联合百度TV进行网络推广,很有效的将电视和互联网媒体结合在一起,互联网弥补了没时间看电视的受众,同时提高了节目的参与度。这中间,雪碧品牌无疑是最大的受益者。

  品牌赞助电视节目是一种有效的宣传方式,能够融入电视节目,无时不刻的影响观众,达到品牌渗透的效果。而有了百度TV这样出色的网络推手,我们完全有理由相信:跨媒体整合传播会越来越火热,品牌营销会越来越精彩。

  百度TV作为百度联盟的网络视频广告业务,越来越受到品牌广告主的认可和青睐,上述的可口可乐、雪碧品牌与百度TV有长期的合作,同时微软、HP、思科、必胜客、肯德基、中移动、电信、阿迪达斯、PUMA、兰蔻、护舒宝等各行业国内外知名品牌均与百度TV有良好的合作。

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