百度TV十大经典案例赏析

GE：即刻启动未来
——GE网络广告的即时优化之道

　　“梦想 启动未来”，GE这句广告语早已深入人心，但作为杰出的全球企业,还是希望可以通过网络媒体平台的力量，最大化的凸显GE所主动承担的社会责任，让更多目标受众深刻了解品牌的信念与承诺。随着最新一轮品牌推广战略的开启，GE又与中文互联网领先的精准视频广告分发商——百度TV的合作也随之展开，和一年前的初次合作相比，GE在这次明显感受到了百度TV飞速进步的定向投放技术，以及强大的媒体控制力。

 

　　权威新闻门户搭配地方新闻门户

　　鉴于GE本次品牌推广主要面向各地方政府、各国有企业的高层领导，百度TV精选了包括人民网、新华网、凤凰网在内的多家权威新闻门户作为主要的投放平台，并以大型财经网站、汽车网站等作为补充。经过两个工作日的投放，百度TV发现财经、汽车网站的互动参与率并不理想，远低于新闻门户，于是立即对其进行了调整：停止财经、汽车网站的投放，挑选一批优秀的地方新闻门户上线。数据显示，权威新闻门户与地方新闻门户的搭配，其效果远好于和财经、汽车网站的搭配。

　　早晚高峰时段搭配投放

　　按照百度TV以往的投放经验，投放于新闻类网站的广告，在上午8点-10点互动参与率最高、收视时长最好，这是和用网人群的上网习性密不可分的，但是，为了更客观地了解各个时段的转化率，百度TV在投放的前三天还是将广告展示平均分配到了全天。从三天后的数据总结来看：在上午8点-10点互动参与率、收视时长均为全天最高，而晚间20点-21点则呈现出当天的次高峰。进一步的研究发现，次高峰集中在新闻网站的站内论坛页，这个数据也佐证了目标人群“早晨看新闻、晚上逛论坛”的用网习性。了解到“早间高峰”和“晚间次高峰”的构成后，百度TV迅速优化了投放策略：将广告展现集中于早晚高峰时段，并按前期的数据研究结果将曝光量分配为6：4，最大程度的保证了GE的广告效果。

　　由于百度TV快速成长的投放技术，以及日益强大的媒体控制力，时时优化不再是“不可能的任务”，而这一百度TV独具的优势，也成为其独步互联网精准视频广告的强力武器。