传统媒体网络营销策略

杰狮传播　余建祥

　　 我公司接到过一些传统媒体单位的咨询电话，在沟通过程中笔者发现传统媒体的网络营销思维还停留在很初级的阶段，主要表现如下：

　　1、决策层对网络认识粗浅。 很多传统媒体的领导对网络了解甚少，很多时候建网站是为了完成“面子工程”或“政治任务”，如五十周年庆典，网站长期没改版等。更多的时候媒体在建设网站时很少考虑该网站的未来发展和对自身的协助作用。

　　2、网站建设思路单一。很多电台、电视台、杂志、报纸的网络载体只是把今天的报道、动态、新闻等直接发到网站。我们在和一些杂志社接触的过程中也发现这样做杂志社普遍有忧虑：会不会影响发行量。其实这一点“商界”杂志做得非常好，商界网站上的内容是编辑另外组稿的，而非将杂志照搬到网上，网上也会放一些当期杂志的简介或前言什么的，这样商界网站成了杂志的一个很好的辅助媒体，而非单纯的杂志“电子版”。

　　3、网站发展思路单一。很多传统媒体仅仅把网络当成自身的一个附属，而非一个独立的、有发展前景的辅助媒体。以电台为例，如果网站仅仅是起一个节目预告的作用，那么访问者会有多少呢？但如果你把网络当成另一个平台，不仅有节目预告，听友还可以和主持人互动、听友与听友互动，另外再搞些有意义的栏目，如娱乐：在养个小宠物、赛赛马、上上虚拟法院等，那么这个平台不仅会成为听友了解电台的平台，更会是他们的娱乐家园和精神家园，这个平台也会吸引原不是电台的听众加入，如此循环发展下去，网站的影响力甚至会超过电台，那么对电台来说这将是自己另一个更大的舞台，会给电台带来更大的知名度和广告收益、频道合作收益等，这将是多么美好的一个蓝图。

　　网络已从原来的第四媒体逐步攀升，甚至冲击第一媒体的位置，传统媒体不要将网络当成自己的对手，而是将她当成自身的发展机遇和助手，很好地良性利用和开发网络，而不是排斥网络，这恐怕是每一个传统媒体需要正视的。

　　对传统媒体而言，网络是机遇，是挑战，而不是对手！

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